Что такое брендбук и гайдбук: в чём отличия 2025
Разберём ключевые различия и практические советы для бизнеса.
Узнайте, чем отличается брендбук от гайдбука, зачем нужен каждый документ и как правильно использовать их для управления брендом в 2025 году.
Введение
Если вы ведёте бизнес, вы наверняка слышали термины брендбук и гайдбук, но не всегда ясно, чем они отличаются. Часто предприниматели думают, что это одно и то же, и тратят ресурсы впустую.
Представьте: вы запускаете новый продукт, делаете рекламу, оформляете соцсети. Всё красиво, но клиент видит разные визуальные решения на сайте, в соцсетях и на упаковке. Почему так?
Скорее всего, компания не использует брендбук или гайдбук, или путает их функции.
В этой статье разберём простыми словами: что такое брендбук, что такое гайдбук, чем они отличаются и как оба документа помогают создать сильный бренд.
Представьте: вы запускаете новый продукт, делаете рекламу, оформляете соцсети. Всё красиво, но клиент видит разные визуальные решения на сайте, в соцсетях и на упаковке. Почему так?
Скорее всего, компания не использует брендбук или гайдбук, или путает их функции.
В этой статье разберём простыми словами: что такое брендбук, что такое гайдбук, чем они отличаются и как оба документа помогают создать сильный бренд.
Брендбук
Брендбук — это стратегический документ, который описывает философию, миссию и визуальные стандарты бренда. Он отвечает на вопрос: «Почему и для чего существует наш бренд?»
Coca-Cola. Брендбук задаёт правила цветов, шрифтов, логотипа, стиля рекламы и оформления магазинов. Он помогает сохранять единый образ бренда по всему миру, несмотря на множество филиалов и маркетинговых кампаний.
Основные элементы брендбука:
Брендбук нужен, чтобы любой сотрудник или подрядчик понимал: как правильно использовать бренд и какие эмоции транслировать клиенту.
- Миссия и ценности – что компания представляет и какие идеи транслирует
- Позиционирование – уникальное предложение и отличия от конкурентов
- Тональность коммуникации – как бренд общается с клиентами
- Визуальные стандарты – логотип, цвета, шрифты, графические элементы
- Примеры применения – как правила реализуются в реальных кейсах
Брендбук нужен, чтобы любой сотрудник или подрядчик понимал: как правильно использовать бренд и какие эмоции транслировать клиенту.
Гайдбук
Гайдбук – это практический инструмент. Он показывает, как применять элементы бренда на практике: логотип, цветовую палитру, шрифты, графику и контент.
Чаще всего гайдбук включает:
Гайдбук – это рабочий инструмент дизайнеров, маркетологов и подрядчиков, создающих визуальный контент.
Чаще всего гайдбук включает:
- Правила использования логотипа – размеры, поля, допустимые фоны
- Цветовая палитра и шрифты – точные коды и типографик
- Графические элементы – иконки, паттерны, шаблоны
- Примеры верного и неверного применения
- Инструкции для платформ – соцсети, сайт, печатные материалы
Гайдбук – это рабочий инструмент дизайнеров, маркетологов и подрядчиков, создающих визуальный контент.
Пример: Apple. Если дизайнер создаёт пост для соцсетей или рекламный баннер, гайдбук объясняет: какие цвета и шрифты использовать, какие размеры и отступы соблюдать.
Основные отличия брендбука и гайдбука
Проще говоря: брендбук объясняет «почему и для чего», а гайдбук – «как делать правильно».
Почему важно использовать оба документа
Компании без брендбука и гайдбука сталкиваются с проблемами:
- Разные визуальные решения на сайте, в соцсетях и упаковке
- Слабая узнаваемость и низкая лояльность клиентов
- Потеря времени и денег на исправление ошибок
Пример: стартап создаёт рекламные материалы без гайдбука – цвета и шрифты разные, и бренд выглядит непоследовательно. Клиенты теряют доверие.
Почему важно
Исследования McKinsey и Interbrand показывают: сильные бренды приносят на 20–30% больше прибыли, стабильнее держат позиции на рынке и легче переживают кризисы. Даже в нестабильные времена такие бренды сохраняют доверие аудитории.
Ошибки стартапов в 2025 году:
Игнорируя эти моменты, компания теряет клиентов быстрее, чем успевает их привлечь. Брендинг – это не просто «красивый логотип», это система, которая формирует восприятие вашей компании у клиента.
Ошибки стартапов в 2025 году:
- Запуск продукта без чёткого позиционирования: клиент не понимает, зачем ему ваш продукт
- Несогласованная айдентика: разные цвета, шрифты и стили на сайте, соцсетях и рекламе
- Игнорирование опыта клиента на touchpoints: плохой сервис, неудобный сайт, неаккуратная упаковка
Игнорируя эти моменты, компания теряет клиентов быстрее, чем успевает их привлечь. Брендинг – это не просто «красивый логотип», это система, которая формирует восприятие вашей компании у клиента.
Пример: стартап создаёт рекламные материалы без гайдбука — цвета и шрифты разные, и бренд выглядит непоследовательно. Клиенты теряют доверие.
Компании с продуманным брендбуком и гайдбуком:
- Экономят время и ресурсы
- Упрощают работу с подрядчиками
- Создают сильный, узнаваемый и последовательный бренд
Как сделать правильно
1. Составьте брендбук
Опишите миссию, ценности, позиционирование и визуальные стандарты. Добавьте примеры реальных кейсов.
2. Создайте гайдбук
Разработайте инструкции по использованию логотипа, шрифтов, цветов и графики. Покажите правильные и неправильные варианты, шаблоныдля разных платформ.
3. Интегрируйте документы в работу команды
Все сотрудники и подрядчики должны иметь доступ к брендбуку и гайдбуку. Обновляйте их при изменениях бренда.
4. Поддерживайте единообразие
Все материалы должны соответствовать правилам. Любые отклонения размывают бренд.
5. Обновляйте и развивайте
Бренд меняется со временем. Периодически пересматривайте документы, чтобы они оставались актуальными и отражали ценности и тренды компании.
Опишите миссию, ценности, позиционирование и визуальные стандарты. Добавьте примеры реальных кейсов.
2. Создайте гайдбук
Разработайте инструкции по использованию логотипа, шрифтов, цветов и графики. Покажите правильные и неправильные варианты, шаблоныдля разных платформ.
3. Интегрируйте документы в работу команды
Все сотрудники и подрядчики должны иметь доступ к брендбуку и гайдбуку. Обновляйте их при изменениях бренда.
4. Поддерживайте единообразие
Все материалы должны соответствовать правилам. Любые отклонения размывают бренд.
5. Обновляйте и развивайте
Бренд меняется со временем. Периодически пересматривайте документы, чтобы они оставались актуальными и отражали ценности и тренды компании.
Дополнительная ценность
- Брендбук = стратегия + философия + визуальные стандарты
- Гайдбук = практические инструкции по применению визуальных элементов
- Последовательность документов повышает узнаваемость бренда
- Даже небольшой бизнес выигрывает от чётких правил
- Согласованность стратегии и визуальной реализации делает бренд устойчивым
- Использование документов экономит время и деньги при работе с дизайнерами и подрядчиками
Заключение
Брендбук – стратегический документ, который объясняет «почему и для чего» существует бренд.
Гайдбук – практический инструмент, показывающий «как делать правильно».
Без этих документов компания рискует потерять узнаваемость, последовательность и доверие клиентов, даже если продукт качественный.
«Брендбук задаёт философию, гайдбук делает её видимой и понятной для всех».
Подписывайтесь на журнал «Вырос на плантации»и получайте практические советы по созданию сильного бренда и развитию бизнеса.
Гайдбук – практический инструмент, показывающий «как делать правильно».
Без этих документов компания рискует потерять узнаваемость, последовательность и доверие клиентов, даже если продукт качественный.
«Брендбук задаёт философию, гайдбук делает её видимой и понятной для всех».
Подписывайтесь на журнал «Вырос на плантации»и получайте практические советы по созданию сильного бренда и развитию бизнеса.
Ещё может быть интересно
Почему чаевые называются чаевыми и откуда взялась эта традиция
История чаевых, их значение для ресторанного обслуживания и мотивации персонала.
Додо Пицца: секреты успеха российской пиццерийной империи
Стратегии Додо Пиццы, шокирующие факты об истории бренда и кейсы масштабирования бизнеса
Eataly 2025: сколько зарабатывают сотрудники сети ресторанов при выходе на новые рынки
Реальные данные о доходах сотрудников Eataly в 2025 году при выходе на новые рынки: шефы, бариста, управляющие. Прозрачные цифры, сравнение, инсайты для рестораторов.
