Burger King «Moldy Whopper»: почему мир до сих пор обсуждает гнилой бургер
Разбираем культовый кейс Burger King «Moldy Whopper» (2020): как ролик с гниющим бургером стал символом честности бренда и до сих пор влияет на рекламу.
Предупреждение: эту рекламу лучше не смотреть перед обедом. На экране – бургер, который буквально гниёт у вас на глазах.
Плесень, распад, никакого глянца. И именно это сделало ролик Burger King культовым рекламным кейсом, который до сих пор обсуждают в мире брендинга ресторанов и ресторанного маркетинга.
Плесень, распад, никакого глянца. И именно это сделало ролик Burger King культовым рекламным кейсом, который до сих пор обсуждают в мире брендинга ресторанов и ресторанного маркетинга.
В 2020 году бренд рискнул показать свой продукт в худшем виде – и выиграл. В мире, где все привыкли к «пластиковой» еде с идеальной подсветкой, честность бренда в рекламе оказалась самым мощным оружием.
Вопрос к вам: решились бы вы показать свой продукт таким, какой он есть, даже если это оттолкнёт часть аудитории?
Контекст / Проблема
Burger King сыграл на усталости людей от обмана и неестественного глянца в рекламе ресторанов.
- Семь из десяти покупателей уверены: честность бренда важнее красивой картинки (Edelman Trust Barometer).
- Фастфуд давно ассоциируется с пластиком и химией.
Проблема: недоверие к еде из сетей.
Последствие: люди меньше верят рекламе и охотнее делятся критикой, чем восторгом
Последствие: люди меньше верят рекламе и охотнее делятся критикой, чем восторгом
Решения / Практика
Честность вместо глянца
Burger King впервые заявил: «Наш бургер портится, потому что он натуральный».
Вирусность как инструмент
Шок-сцена с плесенью моментально разлетелась по соцсетям: мемы, обсуждения, публикации – всё это принесло бренду охваты, на которые другие тратят миллионы. Здесь сработал принцип вирусной рекламы ресторанов и успешного маркетинга в ресторанной сфере.
Осознанный риск
Да, часть аудитории отвернулась. Но ставка была сделана на тех, кто ценит смелость и прогрессивность. И она сыграла.
Сравнение «до» и «после»:
Визуал поменялся с глянца на реальность, а эффект – на долговременное доверие и культовый статус кампании.
Burger King впервые заявил: «Наш бургер портится, потому что он натуральный».
Вирусность как инструмент
Шок-сцена с плесенью моментально разлетелась по соцсетям: мемы, обсуждения, публикации – всё это принесло бренду охваты, на которые другие тратят миллионы. Здесь сработал принцип вирусной рекламы ресторанов и успешного маркетинга в ресторанной сфере.
Осознанный риск
Да, часть аудитории отвернулась. Но ставка была сделана на тех, кто ценит смелость и прогрессивность. И она сыграла.
Сравнение «до» и «после»:
- Раньше Burger King показывал аппетитные фото и обещал «вкусно и сочно».
- После «Moldy Whopper» месседж стал другим: «Мы честные и натуральные».
Визуал поменялся с глянца на реальность, а эффект – на долговременное доверие и культовый статус кампании.
Примеры / Кейсы
- Кейс Moldy Whopper вошёл в топ-10 реклам десятилетия по версии AdAge.
- В России McDonald’s продолжал играть в идеальные постеры, а «Теремок» и «Вкусно – и точка» начали эксперименты с честной рекламой еды.
Фернандо Мачадо, креативный директор Burger King, позже говорил: «Честность вызывает больше доверия, чем идеальная картинка». И его слова объясняют успех кампании.
Мемы и соцсети: «Прошёл месяц, а я всё ещё не могу выбросить свой бургер из холодильника». Сарказм, но зато вирусность.
Локализация
В 2025 Burger King в Москве и Екатеринбурге активно продвигает линейку «без добавок».
«Вкусно – и точка» тоже говорит о натуральности, но осторожно, без шокирующих картинок.
Если довести идею Burger King до абсурда, локальные бренды могли бы показать:
Жёсткие ходы формируют доверие, показывают прозрачность бренда в 2025 и органичный рост.
«Вкусно – и точка» тоже говорит о натуральности, но осторожно, без шокирующих картинок.
Если довести идею Burger King до абсурда, локальные бренды могли бы показать:
- «Черкизово» – колбасу через неделю в холодильнике.
- Кофейни – капучино на второй день.
- Аграрные бренды – яблоки с червячком.
Жёсткие ходы формируют доверие, показывают прозрачность бренда в 2025 и органичный рост.
Оптимизация и Дополнительная ценность
Честный маркетинг даёт бренду:
Burger King доказал: даже разлагающийся бургер может продать идею, если за этим стоит правда и смелость.
- доверие, которое работает в долгую,
- вирусность без больших бюджетов,
- попадание в тренды осознанного потребления.
Burger King доказал: даже разлагающийся бургер может продать идею, если за этим стоит правда и смелость.
Заключение
Инсайт прост: честность и смелость продают лучше, чем глянец.
Остаться в прошлом можно легко: продолжайте лепить глянец из 2010-х – и ваш бренд будет там же. Будущее за смелыми.
Подписывайтесь на журнал «Вырос на плантации», чтобы первым ловить разборы культовых рекламных роликов, видеть, как бренды ресторанов растут, падают и снова находят свой путь, и черпать идеи, которые реально прокачают ваш бизнес и иногда просто поднимут настроение.
- Если у вас бизнес – покажите свой продукт без фильтров.
- Если вы маркетолог – попробуйте встроить правду в коммуникацию.
- Если вы потребитель – поддержите тех, кто не боится быть реальным.
Остаться в прошлом можно легко: продолжайте лепить глянец из 2010-х – и ваш бренд будет там же. Будущее за смелыми.
Подписывайтесь на журнал «Вырос на плантации», чтобы первым ловить разборы культовых рекламных роликов, видеть, как бренды ресторанов растут, падают и снова находят свой путь, и черпать идеи, которые реально прокачают ваш бизнес и иногда просто поднимут настроение.
FAQ
Чтобы доказать: в продукте нет консервантов и бренд честен с клиентами.
Да. Она вызвала глобальный резонанс, усилила доверие и принесла бренду десятки наград.
Можно. Но важно: правда должна быть настоящей, а не постановочной.
С простого – публикуйте честные фото продукта, а не идеальные картинки из фотостока.
Ещё может быть интересно
Константин Ивлев:
российский шеф,
ресторатор и медиаперсона
российский шеф,
ресторатор и медиаперсона
История Константина Ивлева – шефа, ресторатора и медиаперсоны, который формирует современную гастрономию в России и вдохновляет новых шефов.
Drinkit: цифровая кофейня будущего от Dodo Brands
Как DRINKIT переворачивает рынок напитков с подпиской, AI-персонализацией вкусов и инновационными форматами кофе и смузи.
Domino’s Pizza: как ямы на дорогах сделали бренд культовым
Отзывы бизнесу важны. Без них сложнее выявлять слабые места для работы над ошибками, а клиентам — понимать, можно ли доверять бренду.
