Domino’s Pizza: как ямы на дорогах сделали бренд культовым
Разбираем кейс Domino’s Pizza «Paving for Pizza» (США, глобально): как бесплатный ремонт дорог стал вирусным и укрепил бренд, показав заботу о клиентах.
Что если реклама – это не только посты в соцсетях или баннеры, а реальные действия на улицах города?
Domino’s Pizza в США придумала кампанию «Paving for Pizza»: бренд бесплатно чинил ямы на дорогах маленьких городов и ставил рядом логотип.
Вопрос к вам: готовы ли вы выйти за рамки привычной рекламы и вложиться в реальные действия ради вовлечения клиентов и укрепления бренда фастфуда?
Контекст / Проблема
Большинство брендов ограничиваются стандартными маркетинговыми кампаниями, которые быстро забываются.
Проблемы дорожной инфраструктуры в маленьких городах США стали идеальным поводом для нестандартной бренд-активации.
- 70% потребителей игнорируют баннеры и промо-посты.
- Бренды ищут способы создать эмоциональную связь и вирусность через реальные действия.
Проблемы дорожной инфраструктуры в маленьких городах США стали идеальным поводом для нестандартной бренд-активации.
Проблема: обычная реклама часто не запоминается и не создаёт эмоционального вовлечения.
Последствие: снижение эффективности маркетингового бюджета и потеря лояльности.
Последствие: снижение эффективности маркетингового бюджета и потеря лояльности.
Решения / Практика
Domino’s Pizza перевернула представление о маркетинге доставки.
Раньше бренд ассоциировался только с едой и скоростью. С «Paving for Pizza» они добавили новый смысл: забота о комфорте клиентов.
Компания чинила ямы на дорогах, ставила рядом логотип и снимала фото и видео для соцсетей. Эффекты были сразу заметны:
Раньше бренд ассоциировался только с едой и скоростью. С «Paving for Pizza» они добавили новый смысл: забота о комфорте клиентов.
Компания чинила ямы на дорогах, ставила рядом логотип и снимала фото и видео для соцсетей. Эффекты были сразу заметны:
- Вирусность: ролики и фотографии с ремонтом разлетелись по соцсетям и СМИ.
- Эмоциональная вовлечённость: жители маленьких городов делились благодарностью.
- Повышение лояльности: бренд стал ассоциироваться с заботой, а не только с продуктом.
Иногда самые простые идеи – сделать что-то реально для людей – работают лучше любых сложных концептов.
Шаги по реализации нестандартных бренд-активаций
- Выберите актуальную проблему аудитории. Domino’s выбрали ямы на дорогах – это реально беспокоит людей.
- Внесите бренд в действие. Логотип, визуальные элементы, фото- и видеоконтент.
- Документируйте результат. Фото и видео усиливают вирусность.
Превратите акцию в историю. Люди любят делиться историями, бренд становится частью локальной жизни.
Эффект «до/после»:
- До акции: Domino’s = пицца и быстрая доставка.
- После акции: Domino’s = пицца + забота о клиентах + вирусная активность.
Примеры / Кейсы
- Domino’s Pizza (США, глобально): «Paving for Pizza» вошла в топ вирусных кейсов маркетинга пиццерий по версии Adweek и Marketing Week.
- Локальные аналоги в России: бренды доставки пока редко выходят в офлайн через реальные действия, но есть примеры – кафе, устраивающие субботники с брендингом, или бесплатные ремонты оборудования для школ.
Экспертное мнение: маркетолог Кристофер Джеймс отмечает: «Реальные действия создают доверие, которое никакая реклама не заменит».
Ключ к успеху – найти актуальную боль и решить её красиво и с юмором.
Локализация
В США акция проходила в маленьких городах, где ремонт дорог реально ощущается.
В России аналогично: локальные инициативы – ремонт парков, детских площадок, поддержка общественных пространств с видимым брендом.
Такой подход формирует локальное доверие и увеличивает вовлечённость в соцсетях.
В России аналогично: локальные инициативы – ремонт парков, детских площадок, поддержка общественных пространств с видимым брендом.
Такой подход формирует локальное доверие и увеличивает вовлечённость в соцсетях.
Оптимизация и Дополнительная ценность
Преимущества нестандартной бренд-активации Domino’s Pizza:
- вирусность и PR без больших медиа-бюджетов;
- эмоциональная привязка к бренду;
- повышение лояльности и узнаваемости;
- возможность показать ценности бренда через реальные действия.
Domino’s Pizza доказала: иногда лучший маркетинг – это не реклама, а помощь людям. Простое действие с логотипом может сделать бренд культовым и вирусным.
Заключение
Реальные действия создают сильную эмоциональную связь с аудиторией и делают бренд узнаваемым на новом уровне.
Если ограничиваться классической рекламой, вы упускаете шанс стать вирусным и эмоционально вовлечь аудиторию.
Подписывайтесь на журнал «Вырос на плантации», тобы ловить разборы вирусных кейсов Domino’s Pizza и других брендов, видеть, как бренды завоёвывают аудиторию, и черпать идеи для собственного бизнеса.
- Для маркетолога: ищите локальные проблемы и решайте их креативно.
- Для бизнеса: интегрируйте бренд в реальные действия.
- Для потребителя: выбирайте бренды, которые заботятся о вас не только через продукт.
Если ограничиваться классической рекламой, вы упускаете шанс стать вирусным и эмоционально вовлечь аудиторию.
Подписывайтесь на журнал «Вырос на плантации», тобы ловить разборы вирусных кейсов Domino’s Pizza и других брендов, видеть, как бренды завоёвывают аудиторию, и черпать идеи для собственного бизнеса.
FAQ
Чтобы показать заботу о комфорте клиентов и усилить эмоциональную связь с брендом.
Да. Акция стала вирусной, получила признание СМИ и повысила лояльность аудитории.
Да. Главное – выбрать актуальную локальную проблему и красиво интегрировать её с брендом.
Ещё может быть интересно
Burger King «Moldy Whopper»: почему мир до сих пор обсуждает гнилой бургер
Разбираем культовый кейс Burger King «Moldy Whopper» (2020): как ролик с гниющим бургером стал символом честности бренда и до сих пор влияет на рекламу.
Чико: корейская кухня и секреты успеха ресторана
Чико стал вирусным в TikTok, открылся во время пандемии и завоевывает Россию.
DRINKIT: как российский стартап меняет культуру напитков
Как DRINKIT переворачивает рынок напитков с подпиской, AI-персонализацией вкусов и инновационными форматами кофе и смузи.
