Проверяем, насколько понятно сформулирована ценность продукта: что вы предлагаете, кому это нужно и почему клиент должен выбрать именно вас.
Смотрим, помогает ли бренд продавать: понятны ли офферы, аргументы, путь клиента, точки доверия и материалы, с которыми работает команда продаж.
Анализируем визуальную систему бренда: насколько она узнаваема, современна, последовательна и соответствует уровню продукта и ожиданиям аудитории.
Проверяем, как бренд говорит с аудиторией: есть ли единый tone of voice, понятные сообщения, структура смыслов и согласованность во всех точках контакта.
Оцениваем, есть ли у бренда чёткое позиционирование, понятная аудитория, работающие каналы продвижения и связная логика присутствия на рынке.