Журнал о брендах
Разбираем бренды те, кто их делает: стратегию, айдентику, упаковку и коммуникации. Материалы присылают читатели, редактура — на наша сторона: смысл не меняем.
Издание о решениях, которые стоили денег и времени. Не о трендах и не о мотивационных речах: о том, что именно сделали с брендом, зачем и что из этого вышло.
Мы не пишем о том, как стало хорошо. Мы пишем, что сделали, чтобы стало.
Что внутри
Один бренд за выпуск: задача, ход решения, результат.
Кто пишет
Тот, кто делал работу: команда, студия или основатель.
Кто отвечает
Редакция журнала: проверяем факты и держим единый язык.
Бренд — не картинка, а система. Он растёт по частям, и каждая часть держит следующую.
Сначала стратегия: кто покупатель, что он покупает и почему именно этот бренд. Без ответа на эти вопросы дальше идти некуда — красивая айдентика просто закрепит пустоту.
Что проверяем: позиционирование, аудитория, цена и роль бренда в категории.
Потом айдентика: один визуальный язык, который читается на упаковке, сайте, в презентации и в письме. Если носители спорят друг с другом — ствол треснул.
Что проверяем: знак, шрифт, цвет, сетку и правила, по которым система живёт дальше.
Потом коммуникации: тексты, реклама, сервис, точка продажи. Здесь бренд встречается с людьми, и касание должно совпадать с тем, что обещала айдентика.
Что проверяем: тон, обещание, сервис и то, что бренд обещал до того, как с ним заговорили.
Если ствол не держит, крона рассыпается. Поэтому мы начинаем с фундамента, а не с цвета.
Журнал работает с авторами — это формат, а не конкурс. Ниже путь текста и требования к нему.
01
Черновик, тезисы или просто ссылка на проект. Начинаем с фактов: что за бренд и что с ним случилось.
02
Смысл не меняем. Убираем воду, выравниваем термины, спорим с формулировками до ясного смысла.
03
Верхняя строчная — заголовок, подзаголовки капсом, изображения горизонтальные от 1200 px.
04
Автор отвечает на вопросы читателей. Обсуждение — часть материала, а не отдельная страница.
Лид
Один абзац: о чём текст и почему это важно.
3–6 подзаголовков
Капсом, в стиле основного журнала.
Обязательное
Название бренда, год основания, что именно сделали и почему это работает.
Вывод
Что читатель уносит с собой и куда это пригодится.
Говорим как профи с профи: коротко, конкретно, без продажи в лоб.
«Уникальный дизайн для вашего бренда!»
«Айдентика, которая работает в упаковке и на сайте»
Расскажите о бренде, который делали вы. Формат — от 2000 знаков, верхней границы нет.
Журнал о брендах, которые кто-то выращивает руками. Материалы читателей, редактура наша.
