назад
назад
студия

журнал
о бизнесе
и брендах

12 Архетипов Бренда: Секретный код, который заставляет нас покупать

Секреты маркетинга: 12 Архетипов, которые создают лояльность. Узнайте ДНК своего бренда, влияйте на ценообразование, бренд/маркетинговую/SMM/коммуникационную стратегии. Актуальные примеры.

древний код

12 архетипов бренда - зарождение

Фрески первобытных времен

(Фото: Pinterest.com)

Прежде чем мы начнем разбирать стратегии Nike или Mercedes, давайте совершим путешествие во времени. Не на 50 лет назад, к истокам маркетинга, а на 50 000 лет назад. К костру первобытного племени.

Вы удивитесь, но именно там, в отблесках пламени на стенах пещеры, родились современные бренды.

Многие начинающие предприниматели ошибочно полагают, что архетипы – изобретение маркетологов XX века или швейцарского психиатра Карла Юнга. Это не так. Маркетологи лишь дали названия тому, что жило в нашем подсознании миллионы лет.
Архетипы – это не роли, которые мы играем. Это инстинкты, которые позволяют нам выживать.

Первобытная семья: Где всё начиналось

Архетипы брендов и людей через доисторические времена

Первобытная семья

(Фото: Ignacio Orovio, иносми)

Представьте себе древний мир. Он полон хаоса, хищников и неизвестности. Чтобы выжить, человеческой стае нужна была жесткая структура. Хаос убивает, порядок спасает.

Наш мозг эволюционировал так, чтобы мгновенно считывать «свой – чужой» и определять роль каждого соплеменника. Мы не могли позволить себе роскошь долго анализировать, кто перед нами. Нам нужны были ментальные ярлыки – быстрые паттерны поведения.

Так сформировались первичные социальные роли, которые сегодня мы называем архетипами.
Это был первый в истории «корпоративный устав» человечества:
Первичные социальные роли - Архетипы брендов и людей

Первичные социальные роли

Инициация: От Ребенка к Подростку

Но самым важным моментом в жизни древнего человека была не статика, а динамика. Переход.

Ребенок не мог оставаться ребенком вечно. Наступал момент Инициации – перехода в новое качество. Подросток должен был «умереть» как дитя и родиться как взрослый. Он должен был бросить вызов Отцу, уйти из пещеры в темный лес, совершить подвиг и вернуться другим.

  • Так рождался Бунтарь: тот, кто отвергает правила племени, чтобы найти свою истину (подростковый бунт, который сегодня продают Harley-Davidson и Diesel).
  • Так рождался Герой: тот, кто преодолевает дракона (хищника, врага, страх), чтобы доказать свою силу.
  • Так рождался Искатель: тот, кому тесно у костра, и кто уходит за горизонт, чтобы найти новые земли.

Почему это работает в 2025 году?

Прошли тысячелетия. Мы сменили шкуры на деловые костюмы, а пещеры – на небоскребы. Но наш «рептильный мозг» остался прежним.

Мы по-прежнему ищем эти роли. В мире информационного шума и неопределенности мы бессознательно тянемся к тем брендам, которые четко транслируют понятный нам древний образ.

  • Мы покупаем кроссовки Nike, чтобы пройти свою инициацию Героя.
  • Мы покупаем IKEA, чтобы создать безопасное гнездо (Славный малый/Заботливый).
  • Мы покупаем Victoria’s Secret, чтобы активировать инстинкт продолжения рода (Любовник).
Бренд без архетипа – это человек без лица
Бренд без архетипа – это человек без лица
(Фото: Pinterest.com)
Бренд без архетипа – это человек без лица. Непонятный, мутный, опасный. Мозг его игнорирует.
Бренд с четким архетипом – это старый знакомый, роль которого нам понятна за долю секунды.
В этой статье мы разберем 12 масок, которые человечество носит с начала времен, и научимся надевать их на ваш бизнес,
чтобы клиенты узнавали вас на уровне инстинктов.

современный код

12 архетипов бренда и архетипы людей
12 архетипов бренда и архетипы людей
Почему реклама Nike вызывает желание бежать марафон, даже если вы лежите на диване? Или почему, покупая Volvo, вы чувствуете себя самым ответственным родителем в мире?

Это не магия и не 25-й кадр. Это чистая психология. Великие бренды не продают товары. Они продают роли, которые мы хотим примерить. В маркетинге это называется Архетипы Бренда.

Для новичка в предпринимательстве это может звучать как эзотерика, но на деле это самый прагматичный инструмент бизнеса. Это «ДНК» вашей компании. Если вы не определите свой архетип, вы будете говорить с клиентом на разных языках.

Компания Aviasales. Архетип – «Шут»

Компания Aviasales. Архетип – «Шут»

(Фото: Pinterest.com)

Что такое Архетип и зачем он вашему бизнесу?

В начале XX века швейцарский психиатр Карл Густав Юнг обнаружил, что у всех людей, независимо от культуры, есть общий набор «бессознательных образов». Это и есть архетипы. Это универсальные программы, «вшитые» в наш мозг с рождения.

В брендинге и маркетинге эту теорию адаптировали Маргарет Марк и Кэрол Пирсон. Они выделили 12 ключевых образов.

Зачем это нужно владельцу бизнеса?
  1. Узнаваемость (Айдентика): архетип диктует всё – от цветов логотипа до шрифтов на сайте;
  2. Tone of Voice: он определяет, как бренд говорит. Шут шутит, Мудрец учит, Правитель повелевает;
  3. Лояльность: люди покупают у тех, кто на них похож или кем они хотят быть.
Швейцарский психиатр Карл Густав Юнг | Книга «Герой и бунтарь» Маргарет Марк и Кэрол Пирсон

Психиатр Карл Густав Юнг | Книга Маргарет Марк и Кэрол Пирсон

(Фото: rutube Эдуард Нигмати | Магазин Амиталь, ozon)

Карта Смыслов: 4 Группы Архетипов

Прежде чем нырнуть в детали, давайте посмотрим на карту. Все 12 архетипов делятся на 4 группы по типу главной мотивации клиента:

  1. Тоска по Раю (Независимость): Простодушный, Искатель, Мудрец.
  2. Оставить след (Риск/Мастерство): Герой, Бунтарь, Маг.
  3. Связь с окружающими (Принадлежность): Славный малый, Любовник, Шут.
  4. Структура мира (Стабильность): Заботливый, Творец, Правитель.

Разберем первую группу: индивидуалистов, которые ищут счастья, знаний и свободы.
12 архетипов бренда и соответствующие им цели и ценности
12 архетипов и соответствующие им цели и ценности
(Фото: Редакция Rookee)

Группа 1: Тоска по Раю (Независимость)

1. Простодушный (The Innocent)

“
Девиз:
«Жизнь прекрасна, и всё будет хорошо»
Этот архетип обращается к «внутреннему ребенку». Это бренды-оптимисты. Они обещают простоту, честность и возвращение в потерянный рай, где нет ипотеки, дедлайнов и стресса. Их позиционирование строится на чистоте, натуральности и ностальгии.

  • Главное желание: Ощутить счастье и безопасность.
  • Страх: Сделать что-то неправильно, быть наказанным.
  • Ниши: Детские товары, натуральная косметика, фастфуд (как праздник), бытовая химия (чистота).

Примеры для понимания:

  • Coca-Cola. Вспомните их рекламу. Там никогда нет проблем. Там всегда друзья, Санта-Клаус, «Праздник к нам приходит». Они продают не газировку с сахаром, а момент чистого счастья.
  • Dove. «Ты прекрасна такая, какая ты есть». Честность, простота, отсутствие «фотошопной» фальши.
  • Форрест Гамп (или Том Хэнкс в большинстве ролей). Он наивен, добр и, несмотря на сложности мира, сохраняет чистоту души.
Архетипы бренда. Архетип - «Простодушный»
Архетип - «Простодушный»
(Фото: Pinterest.com)
Совет маркетологу: если ваш бренд – «Простодушный», избегайте сложного жаргона, агрессивных цветов (кроме красного «кока-кольного») и интриг. Будьте простыми и прозрачными.

2. Искатель (The Explorer)

Архетипы бренда. Архетип - «Простодушный»
Архетип - «Простодушный»
(Фото: Pinterest.com)
“
Девиз:
«Не ограничивай себя. Найди свой путь»
Это архетип свободы. Искатель не может сидеть на месте. Для него жизнь – это приключение, дорога, поиск новых ощущений. Эти бренды помогают людям сбежать от рутины офисного планктона. Их айдентика – это природа, горы, ветер, потертые джинсы.

  • Главное желание: Свобода, открытие себя через познание мира.
  • Страх: Скука, внутренняя пустота, конформизм.
  • Ниши: Туризм, автомобили (внедорожники), спортивная одежда, экипировка.

Примеры для понимания:

  • The North Face (или Patagonia). Вы покупаете их куртку не чтобы дойти до метро, а чтобы чувствовать, что потенциально можете прямо сейчас махнуть на Эверест.
  • Jeep. Машина, которая говорит: «Там, где заканчивается асфальт, начинается жизнь».
  • Индиана Джонс (или Федор Конюхов). Люди, для которых движение важнее цели, а горизонт – это вызов.
Совет маркетологу: не продавайте функции товара. Продавайте опыт. Ваша реклама должна вызывать желание собрать рюкзак. Используйте образы широких пространств и неба.

3. Мудрец (The Sage)

“
Девиз:
«Истина сделает тебя свободным»
Архетип бренда. Архетип - «Мудрец»
Архетип - «Мудрец»
(Фото: Pinterest.com)
Если Искатель познает мир ногами, то Мудрец – головой. Это бренды-эксперты, аналитики, учителя. Они верят, что человечество можно спасти через знания и технологии. Их Tone of Voice – спокойный, уверенный, фактологический. Они не заигрывают с клиентом, они его просвещают.

  • Главное желание: Понять, как устроен мир. Использовать интеллект и анализ.
  • Страх: Быть обманутым, невежество, неточность.
  • Ниши: IT-компании, консалтинг, университеты, СМИ, высокотехнологичные бренды (Audi).

Примеры для понимания:

  • Google. Их миссия – «структурировать информацию всего мира». Это чистый Мудрец. Ответы на все вопросы.
  • Audi. Слоган «Превосходство высоких технологий». Это бренд для умных, рациональных людей, которые ценят инженерию, а не просто «понты».
  • Альберт Эйнштейн (или Йода из «Звездных Войн»). Тот, к кому приходят за советом, когда остальные в панике.
Совет маркетологу: ваше главное оружие – контент-маркетинг. Пишите гайды, проводите исследования, оперируйте цифрами. Ваша аудитория не покупает эмоции, она покупает компетентность.
В этом блоке мы разобрали фундамент и группу «Индивидуалистов». Но как быть, если ваш продукт нацелен не на одиночек, а на компанию друзей или семью?

Сейчас мы разберем архетипы Социальной группы (Славный Малый, Любовник, Шут) и Группы Порядка (Заботливый).
Вы узнаете, почему Victoria’s Secret теряет рынок, и как IKEA стала главным «Славным малым» планеты.

Группа 2: Архетипы Связи (Принадлежность)

Эти три архетипа объединяет фундаментальное желание – быть принятым.
Они помогают нам ощутить себя частью чего-то большего: сообщества, пары, веселой тусовки.

4. Славный Малый (The Regular Guy/Gal)

Архетип - «Славный малый»
Архетип - «Славный малый»
(Фото: Pinterest.com)
“
Девиз:
«Все люди равны»
Это самый приземленный и демократичный архетип. Он ценит простоту, функциональность и отсутствие снобизма. Славный Малый избегает элитарности, обещает надежность и ощущение «своего парня» или «своей девчонки». Для начинающего предпринимателя это идеальный Tone of Voice для массового, недорогого продукта.

  • Главное желание: Принадлежность, комфорт, отсутствие фальши.
  • Страх: Элитарность, выделяться, быть брошенным.
  • Ниши: Доступный ритейл, повседневная одежда, функциональные товары, общественные службы.

Примеры для понимания:

  • IKEA. Их главная идея: дизайн должен быть для всех. IKEA продает не мебель, а решение проблем обычных людей. Их реклама всегда показывает реальные семьи, реальный беспорядок и реальную жизнь.
  • Levi's. Их джинсы – это униформа рабочего класса, которая стала культурным феноменом. Они доступны и одинаковы для всех, будь ты миллионер или студент.
  • Опра Уинфри. Она добилась успеха, но всегда остается «своей» для миллионов зрителей. Ее сила – в эмпатии и способности говорить на простом языке.
Совет маркетологу: ваш фирменный стиль должен быть понятным и прямым. Используйте народный юмор, избегайте высокомерия и сфокусируйтесь на функциях, а не на роскоши.

5. Любовник (The Lover)

“
Девиз:
«Ты единственный/единственная»
Этот архетип полностью посвящен страсти, близости, красоте и гедонизму. Любовник обещает трансформацию: ты станешь желанным, красивым, твоя жизнь наполнится чувственностью. Это бренды, которые продают эмоции и ощущения, а не логику.

  • Главное желание: Физическая и эмоциональная близость, быть привлекательным.
  • Страх: Одиночество, стать нежеланным или непривлекательным.
  • Ниши: Парфюмерия, косметика, нижнее белье, роскошные автомобили, сладости (премиум-класса).

Примеры для понимания:

  • Chanel. Это не просто одежда, это наследие, связанное с вечной элегантностью и женственностью. Они продают обещание быть влюбленной и желанной.
  • Haagen-Dazs. Это мороженое часто рекламируется как интимное, роскошное удовольствие для двоих (или для себя любимого). Это не десерт, это романтическое свидание.
  • Мэрилин Монро (или Джордж Клуни). Люди, которые источают магнетизм и притягательность, чье существование – это вечное восхищение.
Архетип - «Любовник»
Архетип - «Любовник»
(Фото: Pinterest.com)
Совет маркетологу: ваша айдентика должна быть чувственной: красивые формы, мягкий свет, роскошные текстуры. Tone of Voice – нежный, комплиментарный, интимный.

6. Шут (The Jester)

Архетип - «Шут»
Архетип - «Шут»
(Фото: Pinterest.com | Vitaly Sacred, behance)
“
Девиз:
«Живи моментом и получай удовольствие»
Шут – это архетип чистого удовольствия, разрушения скучных правил и спонтанности. Он использует юмор как инструмент для достижения внимания. Шут не боится быть грубым или глупым; он хочет быть смешным и вирусным. Это идеальный архетип для SMM и вирусного маркетинга.

  • Главное желание: Радость, веселье, разрушение рутины.
  • Страх: Скука, серьезность, упустить момент.
  • Ниши: Развлечения, фастфуд (самый смелый), пиво, видеоигры, инновационные (ироничные) товары.

Примеры для понимания:

  • Old Spice. Они полностью переделали свой брендинг, превратив скучный дезодорант в абсурдный, вирусный мем с гипертрофированно мужественными героями.
  • Aviasales. Они используют дерзкий, ироничный юмор как противоядие стрессу, связанному с поиском билетов и перелетами. У Aviasales множество SMM-специалистов, которые в режиме 24/7 мониторят тренды и мемы.
  • Человек-Архетип: Райан Рейнольдс (или Джим Керри). Люди, которые всегда готовы к импровизации и способны сделать серьезный момент абсурдным.
Совет маркетологу: Используйте ситуативный юмор, мемы. Ваша айдентика должна быть яркой, дерзкой и не бояться самоиронии.

Группа 3: Архетипы Порядка (Стабильность)

Мы переходим к архетипам, которые стремятся к безопасности и контролю.
Это бренды, которым мы доверяем самое важное: наше здоровье, нашу семью и наши деньги.

7. Заботливый (The Caregiver)

“
Девиз:
«Помогай другим и защищай их»
Архетип - «Заботливый»
Архетип - «Заботливый»
(Фото: Pinterest.com)
Это архетип служения. Заботливый мотивирован альтруизмом и состраданием. Он обещает безопасность, защиту и материнскую заботу. Этот архетип строит невероятно высокую лояльность на чувстве благодарности и доверия.

  • Главное желание: Защитить и позаботиться о других.
  • Страх: Эгоизм, эксплуатация, нанесение вреда.
  • Ниши: Медицина, страхование, детские товары, образовательные фонды, НКО.

Примеры для понимания:

  • Pampers (или Johnson & Johnson). Они продают не подгузники, а спокойный сон матери и заботу о коже ребенка. Их Tone of Voice – мягкий, надежный, экспертный, но не пугающий.
  • Красный Крест (Red Cross). Классический пример служения.
  • Мать Тереза (или Билл Гейтс в его благотворительной фазе). Люди, которые берут на себя ответственность за благополучие других.
Совет маркетологу: ваша айдентика должна излучать тепло, надежность, стабильность (голубые, зеленые, белые цвета). Главное – доказать свою этичность и способность помочь.
Мы разобрали 7 из 12 Архетипов Бренда. Впереди самые динамичные и сложные – архетипы Мастерства и Риска.
Мы узнаем, как Герой побеждает зло (Nike), как Бунтарь разрушает систему (Harley-Davidson) и как Правитель строит свою империю (Rolex).

Группа 4: Архетипы Мастерства и Риска

Эти архетипы мотивированы желанием оставить след и преодолеть все препятствия.
Они продают не товар, а власть, компетентность или революцию.

8. Герой (The Hero)

Архетип - «Герой»
Архетип - «Герой»
(Фото: Pinterest.com)
“
Девиз:
«Где есть воля, там есть путь»
Герой – это архетип силы, дисциплины и победы над злом. Он мотивирует нас преодолевать слабости, достигать целей и становиться лучшей версией себя. Бренды-Герои всегда говорят о вызове, достижении и успехе. Это самый популярный архетип для спортивных марок.

  • Главное желание: Доказать свою ценность через смелое и трудное действие.
  • Страх: Слабость, трусость, бездействие.
  • Ниши: Спорт, военная техника, строительство, средства для повышения производительности (энергетики).

Примеры для понимания:

  • Nike. Их знаменитый слоган "Just Do It" – это призыв к действию, к преодолению себя. Они продают не кроссовки, а волю к победе.
  • BMW (в его агрессивном, «спортивном» позиционировании). Скорость, мощность, точность управления – Герой, доминирующий на дороге.
  • Майкл Джордан (или Арнольд Шварценеггер). Люди, чья жизнь – это постоянная борьба и триумфальное возвращение после падений.
Совет маркетологу: ваш Tone of Voice должен быть вдохновляющим, мотивирующим и бескомпромиссным. Используйте метафоры сражения, подвига и триумфа.

9. Бунтарь (The Outlaw/Rebel)

“
Девиз:
«Правила созданы, чтобы их нарушать»
Бунтарь – это архетип революции.
Его цель – разрушить старые, неработающие системы и нормы.

Он помогает потребителю выразить свое недовольство, шокировать и почувствовать себя свободным от скучных общественных ограничений. Бунтарь всегда дерзкий, часто ироничный, но всегда заставляет о себе говорить.

  • Главное желание: Радикально изменить то, что не работает.
  • Страх: Быть заложником системы, бессилие, конформизм.
  • Ниши: Альтернативная музыка, мотоциклы, татуировки, молодежная мода, IT-стартапы, ломающие рынок.

Примеры для понимания:

  • Harley-Davidson. Это не мотоцикл, это образ жизни, который противопоставлен офисной рутине и «правильной» жизни. Они продают свободу через нарушение правил.
  • Balenciaga. Бренд показывает, что в мире люкса самый мощный маркетинг – эстетическая провокация, которая заставляет говорить о бренде весь мир, независимо от того, нравится он вам или нет.
  • Илон Маск (или Стив Джобс). Люди, которые не просят разрешения, а просто меняют правила игры.
Архетип - «Бунтарь»
Архетип - «Бунтарь»
(Фото: Pinterest.com)
Совет маркетологу: не бойтесь конфликта. Ваша айдентика должна быть темной, агрессивной или шокирующей (например, черный, красный). Используйте лексику, которая противопоставляет вас системе.

10. Маг (The Magician)

Архетип - «Маг»
Архетип - «Маг»
(Фото: Pinterest.com)
“
Девиз:
«Это возможно»
Маг – это архетип трансформации. Он обещает, что с его помощью произойдет чудо, и мир изменится. Маг всегда говорит о новых технологиях, о неожиданных решениях и о неограниченном потенциале. Это бренды-визионеры.

  • Главное желание: Понять и влиять на фундаментальные законы мира (и реализовать мечты).
  • Страх: Неожиданные негативные последствия, потеря контроля, невежество.
  • Ниши: Электроника, высокие технологии, фармацевтика, киноиндустрия, личный коучинг/трансформационные программы.

Примеры для понимания:

  • Tesla (в части обещания будущего). Они не просто делают электромобили; они обещают трансформацию всей энергетической и транспортной системы планеты.
  • Mastercard. Реклама, где неосязаемое (платеж) превращается в осязаемое (радость). Слоган: «Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального...» – Магия, которая делает невозможное возможным.
  • Доктор Стрэндж (или Тони Старк). Люди, чья сила – в способности манипулировать реальностью и создавать будущее.
Совет маркетологу: сфокусируйтесь на результате трансформации, а не на ее процессе. Ваша айдентика должна быть футуристичной, иногда загадочной, используйте свет, градиенты, необычные формы.

11. Творец (The Creator)

“
Девиз:
«Если это можно представить, это можно создать»
Архетип - «Творец»
Архетип - «Творец»
(Фото: Pinterest.com)
Творец – это архетип инноваций, искусства и самовыражения. Он вдохновляет нас создавать, а не потреблять. Творец помогает нам реализовать свое видение и не бояться быть уникальным. Эти бренды ставят качество и дизайн выше прибыли.

  • Главное желание: Создать что-то вечное, имеющее культурную ценность.
  • Страх: Посредственность, отсутствие вдохновения, быть скопированным.
  • Ниши: Дизайн-агентства, архитектура, инструменты для творчества (Adobe), искусство, высокая мода.

Примеры для понимания:

  • Бренд: Adobe. Они создают инструменты, которые позволяют Творцам (дизайнерам, фотографам, видеографам) реализовывать свои идеи.
  • Бренд: LEGO. Они продают не просто пластиковые кубики, а безграничный потенциал для строительства. Они вдохновляют на созидание.
  • Человек-Архетип: Леонардо да Винчи (или Карл Лагерфельд). Люди, чье наследие – это их произведения.
Совет маркетологу: подчеркните уникальность продукта, ручной труд, дизайн. Ваша аудитория ценит эстетику и возможность персонализации.

12. Правитель (The Ruler)

Архетип - «Правитель»
Архетип - «Правитель»
(Фото: Pinterest.com)
“
Девиз:
«Власть – не привилегия, а ответственность»
Правитель – это архетип контроля, превосходства и элитарности. Он обещает стабильность, порядок и защиту.
Покупая такой бренд, вы покупаете статус и подтверждение своего положения в обществе. Правитель не кричит о своем богатстве, он излучает его.

  • Главное желание: Контроль, власть, построение успешного и процветающего сообщества.
  • Страх: Хаос, свержение, потеря контроля.
  • Ниши: Банки (частный банкинг), люксовые автомобили (Mercedes S-класса), часы, элитные отели, недвижимость.

Примеры для понимания:

  • Rolex. Вы покупаете не часы, а наследие и статус. Rolex – это символ власти и успеха, не нуждающийся в объяснении.
  • Mercedes-Benz (в его классическом, не спортивном сегменте). Комфорт, безопасность, уважение на дороге. Классический выбор для глав государств.
  • Уоррен Баффет (или Королева Елизавета II). Люди, которые обладают безусловным авторитетом и стабильностью.
Совет маркетологу: ваша айдентика должна быть классической, строгой, без модных излишеств. Используйте золото, темно-синий, черный. Tone of Voice – уверенный, авторитетный, сдержанный.
Мы завершили обзор всех 12 Архетипов Бренда. Перейдем к самому важному: применению.
Разберем, как смешивать архетипы, как они влияют на цены и SMM-стратегии, и как использовать психологию бренда для SEO и позиционирования.

Тактика. Смешивание, Цена и Позиционирование

1. Как выбрать свой Архетип? (Тест на ДНК Бренда)

Выбор архетипа – это не выбор цвета логотипа. Это выбор миссии. Для начинающего предпринимателя это часто самая сложная задача.

Три ключевых вопроса, которые помогут найти свой архетип:

  1. Какое главное обещание мы даем клиенту? (Что клиент получит эмоционально? Nike: победу, IKEA: комфорт и принадлежность, Tesla: будущее)
  2. Каков наш главный страх? (Чего мы боимся? Бунтарь: быть частью системы, Заботливый: причинить вред, Мудрец: быть невежественным)
  3. Если бы наш бренд был человеком, кто бы он был? (В чем его характер? Шут, Правитель, Герой?)
Инсайт: успешные бренды редко бывают «чистыми».
У них есть основной (доминирующий) архетип и вторичный (вспомогательный).
Доминирующий архетип определяет 90% айдентики, а вторичный добавляет глубины и уникальности.

2. Мастерство Смешивания: Увеличение Глубины Бренда

Смешивание архетипов позволяет бренду быть многогранным, избегая одномерности.
Смешивание архетипов бренда
Смешивание архетипов бренда
Практический совет: начинайте с одного архетипа.
Только после того, как вы идеально отточили Tone of Voice и визуальный стиль доминирующего архетипа, добавляйте второй.

3. Архетип и Цена (Позиционирование)

Архетип напрямую влияет на ценовую политику и восприятие ценности товара.
Если вы выбрали архетип, который не соответствует вашей цене, ваш маркетинг провалится.
Архетип бренда, влияние на ценовую политику и восприятие ценности товара
Архетип бренда, влияние на ценовую политику и восприятие ценности товара
Инсайт для SMM: если ваш архетип – Правитель, вы не будете устраивать конкурсы репостов.
Вы будете публиковать интервью с CEO и обзоры ваших благотворительных фондов.
Если вы Шут, ваш контент – это мемы, вирусные ролики и интерактив.

Заключение: Секрет бессмертного бренда

Секрет великих брендов не в том, что они продают, а в том, что они верят в свой архетип.

  • Apple – это не просто Творец, который делает красивую технику. Это Бунтарь, который бросает вызов статусу-кво ("Think Different").
  • Harley-Davidson – это не просто Бунтарь, это Славный Малый для своего братства.

Ваш архетип – это ваша самая честная история.

Если вы не знаете свой архетип – вы не знаете, кто вы, и не сможете убедительно рассказать об этом миру.

Определите свой архетип, и ваш маркетинг перестанет быть тратой денег, превратившись в инвестицию в создание своей уникальной, эмоционально заряженной аудитории.
12 архетипов и соответствующие им бренды и люди
12 архетипов и соответствующие им бренды и люди

Ещё может быть интересно

Что такое брендбук и зачем он нужен
Что такое брендбук и зачем он бизнесу. Разработка брендбука, айдентики и визуальной системы бренда.
читать статью
Фирменный стиль: зачем он нужен и как его создать
Что такое фирменный стиль бренда и зачем он нужен бизнесу.
читать статью
Айдентика: как визуально говорить с аудиторией
Разбираем основы, этапы и практические шаги создания айдентики для компаний и продуктов
читать статью
Создание брендинга: полное руководство для бизнеса и стартапов
Как работает брендинг, какие бывают стратегии брендинга и почему успешный брендинг стал главным активом современного бизнеса.
читать статью
Eataly 2025: сколько зарабатывают сотрудники сети
Реальные доходы сотрудников Eataly в 2025 году при выходе на новые рынки: шефы, бариста, управляющие.
читать статью
Made on
Tilda