журнал
о бизнесе
и брендах

• Обеспечивает единообразие визуальной коммуникации;
• Упрощает работу дизайнеров и подрядчиков, которые создают рекламные материалы;
• Позволяет быстро адаптировать элементы бренда для новых проектов, кампаний или регионов;
• Поддерживает имидж и узнаваемость бренда.

Создание брендбука — это одновременно и стратегия, и инструмент. Он помогает не просто красиво оформить логотип и цветовую палитру, но и формирует внутренние стандарты для компании. Например, можно прописать правила подачи текста, тон коммуникации, использование фотографий и иконок.

Наличие брендбука особенно важно для масштабных компаний, которые хотят поддерживать консистентность бренда на всех рынках и каналах. Даже небольшие стартапы выигрывают от создания брендбука, так как он задаёт стандарты и экономит ресурсы на будущие проекты.

Брендбук компании — это не просто красивая книжка, это рабочий инструмент, который ежедневно используется всеми отделами компании: маркетингом, продажами, PR и дизайнерами. Он помогает создавать единый визуальный и смысловой язык бренда, чтобы позиционирование оставалось понятным и последовательным для аудитории.

Одним из ключевых аспектов является связь брендбука с фирменным стилем. Логотип, цветовая палитра, шрифты и паттерны, прописанные в брендбуке, становятся стандартом для всех материалов: от визиток и упаковки до сайта и соцсетей. Таким образом, даже если работу выполняют разные подрядчики, бренд всегда сохраняет узнаваемость.

Создание брендбука компании включает также правила визуального позиционирования, например, как правильно использовать логотип на светлом и темном фоне, как комбинировать фирменные цвета и шрифты. Это минимизирует ошибки и поддерживает целостность бренда.
Разработка брендбука стоимость формируется исходя из объема работ. Крупные проекты включают:

• Создание всех элементов визуальной айдентики;
• Разработку брендбука с подробными инструкциями;
• Настройку визуальных шаблонов для digital и оффлайн материалов.

Для многих компаний брендбук становится центральным элементом стратегического управления брендом. Он помогает проводить ребрендинг, интегрировать новые продукты и поддерживать корпоративный имидж.

1. Студии и агентства — предлагают полный цикл от анализа и разработки концепции до визуальной реализации и внедрения.
2. Фриланс-дизайнеры — оптимальный вариант для небольших проектов или стартапов.
3. Внутренние команды — крупные компании могут создавать брендбук своими силами при поддержке внешних консультантов.

Брендбук — это не статичный документ. Он развивается вместе с брендом, обновляется при изменении стратегии или визуального стиля, при запуске новых продуктов и кампаний. Особенно актуален брендбук 2025 года, где учитываются цифровые и социальные платформы, мультимедийные каналы и тренды современного дизайна.

Фирменный брендбук помогает компании:

• Сохранять узнаваемость на всех точках контакта;
• Укреплять ценности и миссию бренда;
• Обеспечивать согласованность визуального контента;
• Экономить ресурсы на подготовку материалов и обучение сотрудников.

Множество успешных брендов России и мира активно используют брендбуки для консолидации визуального и коммуникационного стиля. Они становятся базой для креативных решений, новых кампаний и интеграции с современными инструментами брендинга.

Создание брендбука — это инвестиция в долгосрочный успех бренда. Стоимость брендбука напрямую зависит от объема работ, уровня агентства или студии, а также сложности проекта. Малый бизнес может рассчитывать на базовую разработку брендбука с основными элементами визуальной айдентики и инструкциями. Для крупных компаний или ребрендинга стоимость брендбука может быть значительно выше, поскольку включается полный набор документов, правил и шаблонов, которые покрывают все направления коммуникации.
Этапы разработки брендбука обычно включают:

1. Анализ и аудит бренда — изучение текущего визуального стиля, позиционирования и коммуникаций;
2. Разработка концепции брендбука — определение ключевых ценностей, целей и миссии;
3. Создание визуальной айдентики — логотип, шрифты, цвета, паттерны, элементы фирменного стиля;
4. Документирование правил — инструкции по использованию логотипа, цветовой палитры, шрифтов, фото и видео материалов;
5. Разработка шаблонов для носителей — презентации, визитки, упаковка, соцсети, сайт;
6. Внедрение и обучение команды — разъяснение правил и рекомендаций для сотрудников и подрядчиков;
7. Обновление брендбука — регулярная корректировка при запуске новых продуктов, изменении стратегии или визуального стиля.

• Брендбук должен быть интуитивно понятным и простым для сотрудников и подрядчиков;
• Визуальные правила должны быть конкретными, чтобы минимизировать ошибки при использовании;
• Регулярно обновляйте брендбук, особенно при запуске новых продуктов или изменении позиционирования;
• Включайте примеры реализации на реальных носителях, чтобы команда видела, как использовать элементы на практике.

Создание брендбука — это стратегический шаг, который позволяет бренду быть узнаваемым, согласованным и сильным на рынке. Он формирует базу для всех коммуникаций и визуальных решений, минимизирует ошибки и ускоряет работу команды.