октябрь 2025
журнал
о бизнесе
и брендах
количество читателей
на сайте, в данную секунду 1024 чел
на сайте, в данную секунду 1024 чел
Подпишись на наш журнал
Мы будем присылать интересные статьи о разных бизнесах, брендах и людях.
Ребрендинг: зачем компаниям обновлять лицо бренда
Введение
Ребрендинг — это процесс обновления и трансформации визуального и коммуникационного образа компании, продукта или услуги. Многие слышали термин, но не всегда понимают, что именно включает в себя ребрендинг. В этой статье мы расскажем, что такое ребрендинг простыми словами, зачем он нужен бизнесу, какие цели преследует и как правильно провести его в 2025 году.
Почему ребрендинг становится всё более актуальным? В условиях быстро меняющегося рынка, высокой конкуренции и изменяющихся потребностей клиентов брендам важно оставаться свежими, современными и узнаваемыми. Без ребрендинга компания рискует потерять актуальность, доверие клиентов и позиции на рынке.
Ребрендинг — это не просто изменение логотипа или названия. Это комплексная работа над образом компании, включающая анализ текущего состояния бренда, разработку стратегии, визуального стиля, коммуникаций и иногда репозиционирование. Мы подробно разберём, как сделать ребрендинг, какие шаги включает этот процесс и на что обратить внимание.
Почему ребрендинг становится всё более актуальным? В условиях быстро меняющегося рынка, высокой конкуренции и изменяющихся потребностей клиентов брендам важно оставаться свежими, современными и узнаваемыми. Без ребрендинга компания рискует потерять актуальность, доверие клиентов и позиции на рынке.
Ребрендинг — это не просто изменение логотипа или названия. Это комплексная работа над образом компании, включающая анализ текущего состояния бренда, разработку стратегии, визуального стиля, коммуникаций и иногда репозиционирование. Мы подробно разберём, как сделать ребрендинг, какие шаги включает этот процесс и на что обратить внимание.
Что такое ребрендинг простыми словами
Ребрендинг — это обновление того, как бренд выглядит и воспринимается. По сути, ребрендинг компании помогает:
Сделать бренд современным и актуальным.
Синхронизировать фирменный стиль с новой стратегией и ценностями.
Улучшить коммуникацию с целевой аудиторией.
Повысить узнаваемость и доверие к бренду.
Сделать бренд современным и актуальным.
Синхронизировать фирменный стиль с новой стратегией и ценностями.
Улучшить коммуникацию с целевой аудиторией.
Повысить узнаваемость и доверие к бренду.
Процесс ребрендинга может включать:
Простыми словами, ребрендинг — это способ «обновить лицо» компании и укрепить её позиции на рынке.
- Визуальный ребрендинг. Обновление логотипа, айдентики, цветовой палитры, шрифтов, паттернов и графических элементов.
- Коммуникационный ребрендинг. Изменение тональности сообщений, контента, слоганов, рекламных кампаний.
- Стратегический ребрендинг. Репозиционирование бренда, обновление миссии, ценностей, платформы позиционирования.
Простыми словами, ребрендинг — это способ «обновить лицо» компании и укрепить её позиции на рынке.
Зачем нужен ребрендинг
Основные причины, по которым компании делают ребрендинг:
Основные причины, по которым компании делают ребрендинг:
- Изменение целевой аудитории или расширение рынка.
- Старение визуальных элементов и устаревший фирменный стиль.
- Репозиционирование продукта или услуги.
- Конкурентное давление и необходимость выделиться.
- Объединение нескольких брендов после слияний и поглощений.
- Исправление ошибок предыдущего позиционирования.
Ребрендинг помогает не только улучшить внешний вид компании, но и усилить внутренние процессы: сотрудники лучше понимают ценности бренда, а бизнес получает инструмент для стратегического развития.
Цели ребрендинга
При планировании ребрендинга важно определить конкретные цели. Среди них:
- Увеличение узнаваемости бренда. Яркий, современный визуальный стиль помогает потребителям быстрее запоминать компанию.
- Укрепление доверия. Новый стиль и концепция коммуникации формируют позитивное восприятие
- Поддержка стратегических изменений. Ребрендинг сопровождает запуск новых продуктов, услуг или расширение на новые рынки.
- Консолидация бренда. Если компания растёт, ребрендинг помогает объединить все подразделения под единой визуальной и стратегической системой.
Важно помнить: цель ребрендинга не просто «сделать красиво», а изменить восприятие бренда в сознании аудитории и усилить его ценность на рынке.
Концепция ребрендинга
При разработке концепции ребрендинга учитываются:
Концепция ребрендинга формирует основу для всех последующих действий — от визуального редизайна до рекламных кампаний и внутренних коммуникаций.
При разработке концепции ребрендинга учитываются:
- История бренда. Что уже работает, а что устарело.
- Целевая аудитория. Какие изменения будут понятны и привлекательны клиентам.
- Конкурентное окружение. Как выделиться среди других компаний.
- Элементы визуальной айдентики и коммуникации. Логотип, фирменные цвета, шрифты, стиль контента.
- Стратегические цели компании. Ребрендинг должен быть согласован с миссией, ценностями и долгосрочными планами.
Концепция ребрендинга формирует основу для всех последующих действий — от визуального редизайна до рекламных кампаний и внутренних коммуникаций.
Этапы ребрендинга: пошаговый план
Чтобы ребрендинг был успешным, его проводят по чётко структурированному процессу. Основные этапы ребрендинга включают:
Анализ текущего бренда.
Определение целей и задач ребрендинга.
Разработка концепции ребрендинга.
Внутреннее согласование и подготовка.
Запуск ребрендинга и коммуникация с клиентами.
Мониторинг и корректировка.
Анализ текущего бренда.
- Оценка визуального и коммуникационного образа.
- Анализ позиционирования бренда компании.
- Исследование восприятия бренда целевой аудиторией.
- Анализ сильных и слабых сторон бренда, ошибок предыдущих решений.
Определение целей и задач ребрендинга.
- Что именно мы хотим изменить: визуальную айдентику, коммуникацию, стратегическое позиционирование или все вместе?
- Формулировка целей: увеличить узнаваемость, повысить лояльность, подчеркнуть новые ценности компании.
Разработка концепции ребрендинга.
- Стратегия ребрендинга: какой образ и эмоции бренд должен транслировать.
- Выбор стиля, шрифтов, цветовой палитры.
- Разработка визуального ребрендинга, айдентики, логотипа.
- Создание брендбука и гайдов по использованию элементов.
Внутреннее согласование и подготовка.
- Обучение сотрудников новым стандартам и визуальному стилю.
- Подготовка материалов для внутренних коммуникаций.
- Разработка планов по запуску ребрендинга на рынке.
Запуск ребрендинга и коммуникация с клиентами.
- Публичный запуск нового бренда: редизайн сайта, упаковки, рекламных материалов.
- Обновление всех touchpoints: соцсети, офисы, транспорт, продукты.
- Рассылка пресс-релизов, публикации в СМИ, объяснение клиентам причин ребрендинга.
Мониторинг и корректировка.
- Оценка реакции аудитории и сотрудников.
- Исправление ошибок, адаптация коммуникаций.
- Измерение эффективности через метрики: узнаваемость, лояльность, продажи.
Инструменты и технологии ребрендинга
Для успешного ребрендинга компании используют разнообразные инструменты:
Использование комплексных инструментов позволяет ребрендингу быть не только красивым, но и эффективным с точки зрения бизнеса.
- Аналитические: исследование позиционирования бренда, аудит конкурентов, опросы клиентов.
- Визуальные: графические редакторы, системы управления айдентикой, брендбуки.
- Коммуникационные: социальные сети, PR-кампании, e-mail рассылки, контент-маркетинг.
- Стратегические: карты позиционирования бренда, платформа позиционирования, стратегия брендинга.
Использование комплексных инструментов позволяет ребрендингу быть не только красивым, но и эффективным с точки зрения бизнеса.
Кто делает ребрендинг
Ребрендинг обычно проводят:
Выбор исполнителя зависит от целей, бюджета и масштаба проекта. Крупные компании чаще заказывают полный ребрендинг у специализированных студий, включая стратегию, визуальную айдентику, логотип и коммуникации.
Ребрендинг обычно проводят:
- Внутренние команды маркетинга и дизайна. Компании с крупной структурой часто имеют собственные студии брендинга.
- Профессиональные агентства ребрендинга. Они помогают разработать концепцию, визуальный стиль, стратегию коммуникации.
- Фрилансеры и независимые дизайнеры. Подходят для небольших проектов или отдельных элементов ребрендинга.
Выбор исполнителя зависит от целей, бюджета и масштаба проекта. Крупные компании чаще заказывают полный ребрендинг у специализированных студий, включая стратегию, визуальную айдентику, логотип и коммуникации.
Виды ребрендинга
Существуют разные типы ребрендинга:
Выбор типа зависит от целей: иногда достаточно визуального ребрендинга, а иногда требуется глубокое стратегическое обновление.
- Визуальный ребрендинг. Смена логотипа, цвета, шрифтов, графических элементов.
- Коммуникационный ребрендинг. Обновление тональности, слоганов, рекламных кампаний.
- Стратегический ребрендинг. Репозиционирование бренда, пересмотр миссии и ценностей.
- Полный ребрендинг. Включает все перечисленные виды и чаще всего применяется при масштабных изменениях бизнеса.
Выбор типа зависит от целей: иногда достаточно визуального ребрендинга, а иногда требуется глубокое стратегическое обновление.
Стоимость ребрендинга
Одним из самых частых вопросов, который возникает при планировании ребрендинга, является: «Сколько стоит ребрендинг?» Ответ зависит от масштаба изменений, целей и выбранных инструментов.
Визуальный ребрендинг: обновление логотипа, айдентики, фирменного стиля, может стоить от 50 000 до 500 000 рублей для среднего бизнеса.
Стратегический ребрендинг: разработка новой концепции, платформы позиционирования, маркетинговых коммуникаций — от 300 000 до нескольких миллионов рублей.
Полный ребрендинг под ключ: включает визуальный, стратегический и коммуникационный ребрендинг, работу агентства и внедрение на всех носителях — от 500 000 до 10 000 000 рублей в зависимости от масштаба компании и рынка.
Важно помнить, что стоимость ребрендинга определяется не только дизайном, но и аналитикой, исследованиями аудитории, тестированием и сопровождением запуска
Визуальный ребрендинг: обновление логотипа, айдентики, фирменного стиля, может стоить от 50 000 до 500 000 рублей для среднего бизнеса.
Стратегический ребрендинг: разработка новой концепции, платформы позиционирования, маркетинговых коммуникаций — от 300 000 до нескольких миллионов рублей.
Полный ребрендинг под ключ: включает визуальный, стратегический и коммуникационный ребрендинг, работу агентства и внедрение на всех носителях — от 500 000 до 10 000 000 рублей в зависимости от масштаба компании и рынка.
Важно помнить, что стоимость ребрендинга определяется не только дизайном, но и аналитикой, исследованиями аудитории, тестированием и сопровождением запуска
Частые ошибки при ребрендинге
Даже опытные компании иногда совершают ошибки при ребрендинге. Чтобы их избежать, стоит учитывать:
Учитывая эти ошибки заранее, компания может провести ребрендинг эффективно, избежать потери клиентов и сохранить доверие к бренду.
- Отсутствие стратегии. Ребрендинг не должен быть «для красоты». Важно, чтобы он поддерживал цели бизнеса и отвечал потребностям аудитории.
- Игнорирование аудитории. Обновление бренда без учета мнения клиентов и сотрудников может привести к негативной реакции.
- Слишком радикальные изменения. Полная смена образа без связи с историей бренда часто путает аудиторию.
- Недостаточное внедрение. Обновленные визуальные и коммуникационные элементы должны присутствовать на всех touchpoints: сайт, упаковка, соцсети, реклама, офисы.
- Пренебрежение внутренним брендингом. Сотрудники должны понимать новый стиль, ценности и миссию бренда, иначе ребрендинг будет восприниматься поверхностно.
Учитывая эти ошибки заранее, компания может провести ребрендинг эффективно, избежать потери клиентов и сохранить доверие к бренду.
Практические советы по успешному ребрендингу
- Начинайте с анализа. Проведите аудит текущего бренда, изучите конкурентов, соберите мнения клиентов.
- Определите цели. Чётко формулируйте, чего хотите достичь: обновить визуальный стиль, изменить позиционирование или усилить коммуникацию.
- Разрабатывайте стратегию совместно с профессионалами. Агентства и студии ребрендинга обладают опытом и инструментами, которые помогают избежать ошибок.
- Тестируйте концепции. Показывайте прототипы айдентики, логотипов и коммуникаций фокус-группам, корректируйте на основе обратной связи.
- Планируйте запуск. Подготовьте коммуникационный план, внутренние и внешние материалы, чтобы ребрендинг был заметен и понятен аудитории.
Реальные кейсы ребрендинга
Крупные международные бренды. Например, компания Apple регулярно обновляет айдентику и коммуникации, чтобы оставаться современным и узнаваемым брендом на рынке технологий.
Местные компании. В России многие компании провели ребрендинг в последние годы для выхода на новые рынки или обновления устаревшего фирменного стиля.
Слияния и поглощения. Когда несколько брендов объединяются, ребрендинг помогает создать единый образ и повысить лояльность клиентов.
Ребрендинг может быть как визуальным, так и стратегическим, и всегда направлен на укрепление бренда и увеличение его ценности на рынке.
Местные компании. В России многие компании провели ребрендинг в последние годы для выхода на новые рынки или обновления устаревшего фирменного стиля.
Слияния и поглощения. Когда несколько брендов объединяются, ребрендинг помогает создать единый образ и повысить лояльность клиентов.
Ребрендинг может быть как визуальным, так и стратегическим, и всегда направлен на укрепление бренда и увеличение его ценности на рынке.
Как измерить эффективность ребрендинга
После запуска ребрендинга важно понимать, насколько он достиг целей и влияет на бизнес. Для этого используют несколько метрик:
Узнаваемость бренда.
Лояльность клиентов.
Продажи и финансовые показатели.
Внутренние показатели.
Эти данные помогают скорректировать стратегию и понять, какие элементы ребрендинга работают, а какие требуют доработки.
Узнаваемость бренда.
- Динамика упоминаний в СМИ и соцсетях.
- Количество новых подписчиков и трафика на сайте.
- Визуальные элементы: насколько аудитория узнаёт логотип, цветовую палитру, слоганы.
Лояльность клиентов.
- Повторные покупки, рекомендации друзьям.
- Опросы удовлетворённости клиентов.
- Уровень вовлечённости в коммуникации бренда.
Продажи и финансовые показатели.
- Изменение выручки после ребрендинга.
- Стоимость привлечения клиентов (CAC).
- ROI маркетинговых кампаний, связанных с ребрендингом.
Внутренние показатели.
- Вовлечённость сотрудников.
- Понимание миссии и ценностей бренда.
- Согласованность действий и коммуникаций внутри компании.
Эти данные помогают скорректировать стратегию и понять, какие элементы ребрендинга работают, а какие требуют доработки.
Внутренний ребрендинг
Не менее важной частью процесса является внутренний ребрендинг. Его цель — подготовить сотрудников к новым изменениям и обеспечить единое понимание ценностей бренда.
Внутренний ребрендинг помогает создать единый язык бренда, повысить вовлечённость и лояльность команды, а также снизить риск сопротивления изменениям.
- Обучение сотрудников. Внутренние тренинги по новым стандартам визуальной айдентики, коммуникациям и миссии бренда.
- Коммуникация внутри компании. Объяснение причин ребрендинга, новых целей и задач.
- Создание внутренних материалов. Руководства, презентации, инструкции по использованию фирменного стиля, шаблоны для документов и коммуникаций.
Внутренний ребрендинг помогает создать единый язык бренда, повысить вовлечённость и лояльность команды, а также снизить риск сопротивления изменениям.
Роль агентств и студий в ребрендинге
Для успешного ребрендинга компании часто обращаются к профессионалам:
Ребрендинг агентства.
Специализированные команды предлагают комплексные решения: от стратегии и концепции до визуальной айдентики, логотипа и коммуникаций.
Студии ребрендинга.
Могут разрабатывать визуальный ребрендинг, фирменный стиль, элементы айдентики, проводить анализ рынка и аудит бренда.
Креативные агентства.
Помогают с креативными концепциями, рекламными кампаниями и контентом, создавая сильный эмоциональный образ бренда.
Выбор между внутренней командой, агентством или студией зависит от бюджета, масштабов компании и целей ребрендинга. Крупные бренды часто заказывают полный ребрендинг под ключ, включая стратегию, визуальный стиль и коммуникацию.
Ребрендинг агентства.
Специализированные команды предлагают комплексные решения: от стратегии и концепции до визуальной айдентики, логотипа и коммуникаций.
Студии ребрендинга.
Могут разрабатывать визуальный ребрендинг, фирменный стиль, элементы айдентики, проводить анализ рынка и аудит бренда.
Креативные агентства.
Помогают с креативными концепциями, рекламными кампаниями и контентом, создавая сильный эмоциональный образ бренда.
Выбор между внутренней командой, агентством или студией зависит от бюджета, масштабов компании и целей ребрендинга. Крупные бренды часто заказывают полный ребрендинг под ключ, включая стратегию, визуальный стиль и коммуникацию.
Роль агентств и студий в ребрендинге
Рассмотрим реальные примеры компаний, которые успешно провели ребрендинг:
Международный бренд технологий.
Компания провела стратегический и визуальный ребрендинг: обновила логотип, айдентику, фирменные цвета, а также пересмотрела позиционирование. Результат — рост узнаваемости на 30 %, увеличение вовлечённости аудитории в соцсетях и повышение лояльности клиентов.
Российский FMCG бренд.
Ребрендинг заключался в обновлении упаковки, названия продуктов и коммуникаций. В результате продажи выросли на 20 % в течение первого года, а новые элементы визуальной айдентики получили положительные отзывы аудитории.
Слияния и ребрендинг компаний.
При объединении двух брендов был проведён полный ребрендинг: новая стратегия, логотип, фирменный стиль и коммуникационные материалы. Это помогло создать единый образ и увеличить доверие аудитории.
Эти примеры показывают, что правильно проведённый ребрендинг не только обновляет визуальный стиль, но и укрепляет позиции бренда на рынке, повышает его ценность и лояльность клиентов.
Международный бренд технологий.
Компания провела стратегический и визуальный ребрендинг: обновила логотип, айдентику, фирменные цвета, а также пересмотрела позиционирование. Результат — рост узнаваемости на 30 %, увеличение вовлечённости аудитории в соцсетях и повышение лояльности клиентов.
Российский FMCG бренд.
Ребрендинг заключался в обновлении упаковки, названия продуктов и коммуникаций. В результате продажи выросли на 20 % в течение первого года, а новые элементы визуальной айдентики получили положительные отзывы аудитории.
Слияния и ребрендинг компаний.
При объединении двух брендов был проведён полный ребрендинг: новая стратегия, логотип, фирменный стиль и коммуникационные материалы. Это помогло создать единый образ и увеличить доверие аудитории.
Эти примеры показывают, что правильно проведённый ребрендинг не только обновляет визуальный стиль, но и укрепляет позиции бренда на рынке, повышает его ценность и лояльность клиентов.
Практические рекомендации для проведения ребрендинга
- Определите цели. Понимание, зачем нужен ребрендинг, поможет выбрать правильную стратегию и инструменты.
- Анализируйте текущий бренд. Исследуйте сильные и слабые стороны, определите, что работает, а что требует изменений.
- Выбирайте профессионалов. Агентства и студии ребрендинга обладают опытом, необходимым для успешного обновления бренда.
- Планируйте внедрение. Обновленные элементы должны появиться на всех точках взаимодействия: сайт, упаковка, соцсети, реклама, офисы.
- Коммуницируйте с аудиторией. Расскажите клиентам о причинах и целях ребрендинга, чтобы сохранить доверие и лояльность.
- Следите за результатами. Используйте метрики узнаваемости, лояльности и продаж для оценки эффективности и внесения корректировок.
Заключение
Ребрендинг — это сложный, но мощный инструмент, который помогает компании адаптироваться к новым условиям рынка, обновить визуальный стиль, повысить лояльность клиентов и укрепить позиции бренда.
Процесс ребрендинга включает:
При правильной реализации ребрендинг становится источником роста и конкурентного преимущества, позволяя бренду оставаться актуальным и узнаваемым.
Мы сделали профессиональный ребрендинг доступным. Если вы хотите провести ребрендинг компании, обновить фирменный стиль и стратегию, которая будет работать на вас долгие годы – оставьте заявку, и с вами свяжется наш специалист.
Процесс ребрендинга включает:
- Анализ текущего бренда
- Разработку стратегии
- Визуальный и коммуникационный ребрендинг
- Внедрение на всех носителях
- Измерение эффективности
При правильной реализации ребрендинг становится источником роста и конкурентного преимущества, позволяя бренду оставаться актуальным и узнаваемым.
Мы сделали профессиональный ребрендинг доступным. Если вы хотите провести ребрендинг компании, обновить фирменный стиль и стратегию, которая будет работать на вас долгие годы – оставьте заявку, и с вами свяжется наш специалист.
Ещё может быть интересно
Разбираем культовый кейс Burger King «Moldy Whopper» (2020): как ролик с гниющим бургером стал символом честности бренда и до сих пор влияет на рекламу.
Чико стал вирусным в TikTok, открылся во время пандемии и завоевывает Россию.
Как DRINKIT переворачивает рынок напитков с подпиской, AI-персонализацией вкусов и инновационными форматами кофе и смузи.
